Comment utiliser les couleurs chaudes pour votre logo ?

Les couleurs vous fascinent, vous avez plein d’idées pour votre logo mais vous ne savez pas comment les utiliser ? Ça tombe bien, j’ai décidé d’écrire quelques articles sur les différents types de couleurs et leurs significations 🙂 Pour commencer, nous découvrirons les couleurs chaudes et comment elles sont utilisées pour des logos.

1. Couleurs & associations mentales

Les couleurs, nous les apprenons dès l’enfance. Nous les associons à des choses physiques simples : jaune = soleil, bleu = ciel, vert = herbe… Puis nous les associons à des concepts comme par exemple sur la route : rouge = danger/interdiction, vert = sécurité. Nous allons nous intéresser à ces associations ainsi qu’au côté émotionnel des couleurs, par exemple un rouge vif aura tendance à nous réveiller, nous énerver tandis qu’un bleu ciel nous apaisera. Il faut savoir que le côté psychologique peut aussi entrer en jeu car selon l’expérience et les goûts de chacun, chaque couleur sera plus ou moins appréciée.

Les couleurs peuvent donc évoquer des idées et éveiller des émotions différentes selon les personnes. Il existe malgré tout des symboliques universelles et c’est ce que nous allons commencer par découvrir. Je parlerai ici des symboliques plutôt européennes. En effet, suivant les religions et traditions de par le monde, les symboliques des couleurs peuvent changer.

2. Les symboliques des couleurs chaudes

Les couleurs chaudes captent immédiatement l’attention. Le rouge, l’orange et le jaune sont associés au feu et au soleil, ils dégagent de la chaleur. En général, les couleurs chaudes sont utilisées pour créer une ambiance dynamique, stimulante et énergique. Nous allons voir plus en détail quelles significations possède chaque couleur.

Le rouge
C’est une couleur excitante, souvent utilisée dans les restaurants pour mettre en appétit les clients, elle évoque l’action, la vie, l’amour, le feu, la force, le sang, la violence, l’accident, la révolution, le communisme.

L’orange
C’est une couleur pleine de vitamines, elle stimule et attire l’attention sans l’agressivité du rouge, elle évoque la chaleur, la gaité, la joie et l’énergie.

Le jaune
C’est la couleur la plus claire, c’est celle du soleil, du dynamisme, de l’intelligence mais aussi de la complaisance, de la maladie et de l’infidélité.

Le vert-jaune
Cette couleur transforme le vert qui est une couleur froide en une couleur chaude et dynamique. Si vous souhaitez rendre votre marque naturelle dynamique et chaleureuse, c’est un choix judicieux 🙂

Peut-être connaissez-vous d’autres significations à associer à ces couleurs ? J’ai essayé d’en assembler un maximum mais il est possible que certaines m’aient échappées car il en existe beaucoup. N’hésitez pas à m’en faire part par mail si vous le souhaitez.

3. Exemples de logos aux couleurs chaudes

Maintenant qu’on a un peu décortiqué les significations de ces couleurs chaudes, comment sont-elles utilisées par les marques pour leur logo ?

Pour commencer, voici des exemples de marques connues utilisant des couleurs chaudes. Certaines choisissent une seule couleur pour faire passer leur message, d’autres en assemblent plusieurs car leur message est plus complexe. Je vais les analyser brièvement, il y aurait sûrement encore beaucoup à dire mais je vais essayer de vous parler de l’essentiel.

Coca-Cola et Netflix ont fait le choix d’un logo monochrome pour inspirer l’action, l’excitation et le rouge fait parfaitement passer ce message.

Le rouge du logo Pinterest est légèrement plus sombre pour inspirer un peu plus de sérieux mais il est quand même très présent et incite à consommer des images et à les épingler.

Orange a réussi à faire passer deux messages contradictoires de premier abord dans un logo très simple. Tout d’abord un message dynamique et joyeux par le orange (évoque le côté divertissement de la télé et d’internet mais aussi la rapidité du réseau). Et de l’autre, un message de grande stabilité, d’assurance et de structure par la forme carrée.

Chupa Chups et Lipton ont choisi le jaune qui est très chaleureux (le message est que consommer nous rend heureux, plein d’énergie) et très dynamique (le jaune peut représenter un goût peps, du citron mais aussi le côté « stimulant » de la théine). Le rouge attire notre regard et nous incite à passer à l’action.

J’ai choisi des marques très connues afin que ça soit plus parlant. Bien sûr côté environnement et éthique, je ne les choisirais pas en exemples mais le fait est que leur communication est efficace. Rassurez-vous cependant, ce n’est pas parce que vous souhaitez utiliser du rouge « comme Coca » que ce serait une erreur.

Prenons par exemple la marque de jeans responsables 1083. Leur nom vient du fait qu’ils ne veulent pas dépasser 1083km pour la fabrication de leurs jeans. Leur logo symbolise simplement une borne kilométrique traditionnelle rouge (une autre nouvelle association possible au rouge !) et leur limite de kilomètres indiquée.
C’est simple, brillant et efficace ! Malgré la couleur rouge du logo, le concept, le produit et les valeurs étant totalement différents de Coca-Cola, il n’y aura jamais d’amalgame. N’hésitez pas à faire un tour sur le site de la marque 1083, leur page « Le projet » est originale et très complète. 🙂

Pour vous donner d’autres exemples, j’ai assemblé ci-dessous quelques logos aux couleurs chaudes de marques connues ainsi que de marques éthiques et responsables moins connues.

4. En conclusion

Les couleurs chaudes sont utilisées dans toutes sortes de secteurs, il n’y a pas de règles. Le principal c’est qu’elle fassent passer un message plein d’énergie, dynamique et chaleureux.

Lorsque vous choisirez vos couleurs, je vous recommande d’en utiliser 3 maximum pour votre logo. Sinon il risque de perdre en clarté et sera moins percutant. Bien sûr il y a des exceptions mais si vous débutez et ne souhaitez pas prendre de risques, trois couleurs vous conviendront tout à fait.

Les couleurs chaudes et leur signification vous ont-elles inspiré ?

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Crédits
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La belle photo a été prise par @kellysikkema et vient d’Unsplash.